奥康皮鞋的名号叫得越来越响，而在王振滔的心底，最害怕的却是员工的质量意识变得淡薄。现在奥康有一两万名员工，如果质量没有保障，大家就要丢饭碗。2000年7月，奥康集团解聘了8名高管人员，原因是他们所负责生产的皮鞋质量不合格。当公司质管部门拒收时，他们却认为这批产品基本达到各项工艺要求，尽管这些产品按其他公司的标准也是完全合格的，但是奥康集团还是决定解除其职务，并销毁这批皮鞋。
与此同时，奥康高举起了“温州制造”这杆大旗，挺进了上海滩。直到20世纪的90年代，还有些温州企业不敢在自己的产品上标注温州字样。为了重塑温州人的形象，2001年3月，奥康做出了一个令同行们震惊的举措：当年的3月15日，奥康毅然高举“温州制造”的大旗，把专卖店直接开到号称中华第一街的上海南京路上。
